Agenda Setting Function, los medios crean la realidad (1 de 2)

 

“La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar” (Bernard Cohen, 1963)

 

Esta frase supuso el punto de partida para una investigación sobre la influencia de los medios en la sociedad. Una teoría continuada y fijada por Maxwell McCombs, padre de la “agenda setting function”. En español se utiliza el término “agenda temática” u otro que va un poco más allá: “tematización de la realidad”. Como nuestros sentidos son limitados, necesitamos de los medios para hacernos una idea más extensa de la realidad. Con la selección de los temas que nos ofrecen, los medios no reflejan la realidad sino que la crean.

Según McCombs:

Las agendas o temas considerados relevantes por los medios pasan a ser subrayados también en las agendas de la audiencia. Las personas no sólo reciben información a través de los medios sobre determinados temas o asuntos que ocurren en el mundo y son considerados prioritarios, sino que también aprenden de ellos la importancia y el énfasis que les deben dar.

La teoría va a la misma raíz de la que salen los productos informativos. La primera labor de los medios es conformar la agenda de temas a tratar. Basándose en conocimientos aprendidos del oficio, en sus propios criterios personales y en las directrices del medio en el que trabajan, cada día los profesionales buscan informaciones para luego incluir y/o excluir algunos temas. El siguiente paso, tanto o más importante, es jerarquizar dichas noticias. Eso se hace ya desde el origen, al asignar determinados recursos para ‘cubrir’ tal o cual tema, ‘olvidando’ otros.

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Al borde del abismo damos un gran paso adelante: el Pacto del Euro

Tengan un poco de paciencia, son 20 minutos de sus vidas, apenas nada. Sobran los motivos para salir mañana, 19J, a la calle. Bueno, hoy. Y si no les apetece salir, no salgan, pero vale la pena abrir un poco la mente (éxito indiscutible del 15M, eso hasta Intereconomía tendría que admitirlo) para saber qué está pasando. Pero sobre todo para saber qué va a pasar si nadie protesta.

Escuchen, está muy bien explicado. Al menos para que luego, cuando vengan peor dadas, no tengan la impresión de que no se han enterado de nada.

Y, sobre todo, para que no puedan decir que nadie se lo advirtió.

Porque ellos lo valen

Emilio Botín y Rodrigo Rato, político y banquero ¿quién es quién? Votad, votad, malditos.

En los últimos días, y con el horizonte de mañana, 19J, el movimiento 15M está siendo zarandeado por los grandes medios de comunicación, que para eso están. Con un truco muy viejo, no han inventado nada ya que la imaginación juega en el otro equipo. Estaba claro desde el principio que la estrategia iba a ser criminalizar el movimiento, provocar disturbios (lo de Barcelona no está muy claro) para convertir a los integrantes más activos en ‘violentos’ y así ir apartando al resto de la gente de bien. Una de las cosas más irritantes de los indignados era su carácter pacífico. Había que borrar la imagen de un 15 M ejemplar y sustituirla por la bronca y la violencia, aunque fuera de una minoría salida de no se sabe dónde.

En principio, y mientras no se usen mentiras descaradas, la crítica es legítima, siempre hay errores y cosas que mejorar. Aunque si nos ponemos en ese plan, como cada vez que gana el Barça hay disturbios, prohibamos que gane o que la gente lo celebre, ley marcial cuando pase y arreglado.  Pero a lo que voy, lo que no podemos permitirnos quienes creemos que hay que cambiar muchas cosas es la estrategia detrás de todo esto, la de desviar el debate sobre lo importante. Ponerse a discutir sobre lo accesorio para que olvidemos lo esencial. Hay que cuidar las formas, sí, pero seguir a lo nuestro, que es el fondo, las causas de la indignación general.

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Duro golpe policial a Anonymous

El pasado viernes 10 de junio la Policía Nacional propinaba un mazazo a Anonymous deteniendo a la cúpula de la organización en España. El mundo mundial se quedó atónito ante la magnitud de la hazaña. Una más tras la famosa detención del Movimiento Sísmico con la detención de Epicentro incluida. El siguiente golpe espectacular puede ser la detención de Los Sims. A ver si los únicos que pueden hacer ese tipo de acciones van a ser esos engreídos de la CIA. Tras acciones desafortunadas como las de la Plaza de Catalunya en Barcelona, la policía, esta vez la nacional, se apuntaba un tanto.

El golpe fue tan duro y sorpresivo que desconcertó a todos aquellos que alguna vez habían participado en alguna acción de Anonymous: desconocían que hubiera una cúpula. Los muy ingenuos ni imaginaban que la policía española iba varios pasos por delante de ellos.

La cúpula eran administradores de chats desde los que presuntamente se habían llevado a cabo ataques a algunas páginas web como las de la SGAE y el Ministerio de Cultura. Los tres temibles ciberterroristas están hoy en libertad.

Rueda prensa detención tres presunto miembros Anonymous
No se rían de la foto, así de entrada y con las prisas les pareció una buena idea. A veces pasa.

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La tecnología no es neutral. Parte VI

“Y a continuación …” en el reino de la Videocracy

Vamos a continuar la serie con Neil Postman y su “Divirtámonos hasta la muerte” y con la televisión, por seguir la cronología.  Más adelante, con Nicholas Carr, veremos cómo afecta Internet a nuestra manera de pensar. Pero permítanme hacer un poco de ‘historia’ de la televisión. Qué cosas, hace sólo 30 años de todo esto.

Escribe Postman:

Otro de los aspectos que contribuye a banalizar la realidad en la televisión es la continuidad. No hay ningún asesinato  tan brutal, ningún terremoto tan devastador, ningún error político tan grande que no se pueda borrar de nuestras mentes con un  y a continuación…’  del presentador.

Con esto el presentador nos evita reflexionar sobre lo que nos acaba de decir, no tenemos tiempo, nos dice que ya hemos pensado durante el tiempo suficiente la cuestión anterior  (aproximadamente unos ¿veinte segundos?) y que ahora debemos fijar nuestra atención en otra noticia, en un anuncio o un programa de entretenimiento. Porque en el fondo no se trata de crear un plato que nos alimente sino un pastiche que nos sacie.

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El fiscal quiere más The Wire

El otro día, el fiscal general de EE.UU. ‘ordenaba’ una nueva temporada de The Wire, o en su defecto, una película para rematar la serie. “Si no hacen una nueva temporada deberían hacer una película. Se han hecho otras películas de HBO y esta es una serie que merece una película“, dijo Eric Holder, quien prosiguió:  “Quiero una temporada más o quiero una película. Tengo mucho poder Sr. Burns y Sr. Simon (creadores de la serie)”.

Evidentemente el comentario era una broma, hecha durante de un acto contra el consumo de drogas en el que fiscal estaba acompañado de tres actores de la serie:  Wendell Pierce (Bunk), Sonja Sohn (Kima) y Jim True-Frost (Prez).

El fiscal general de los EE.UU. se ha declarado fan incondicional de la serie y por eso estaba reclamando más. La que ha sido, posiblemente, la mejor serie de televisión de la historia (me pongo estupendo solo cuando creo que tengo mis razones) fue emitida por la cadena de cable HBO de 2002 a 2008, en 60 capítulos repartidos en cinco temporadas.

Por resumir algo tan complejo en pocas palabras, la serie muestra la lucha contra el tráfico de drogas de una unidad especializada de la policía de Baltimore, en Estados Unidos.

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